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 　　醫(yī)藥類電商一直備受行業(yè)期待，在政策放開后，開始迎來長(zhǎng)足的發(fā)展。在今年的618，京東醫(yī)藥健康大爆發(fā)，77分鐘銷售就破億，全天銷售額同比增長(zhǎng)210%?？梢钥闯?，京東醫(yī)藥健康將成為一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

　　滋補(bǔ)養(yǎng)生是王道

　　中國(guó)人愛進(jìn)補(bǔ)，所以滋補(bǔ)養(yǎng)生一直是一個(gè)非常大的消費(fèi)領(lǐng)域。不過這個(gè)領(lǐng)域一直以來都是良莠不齊，魚目混珠，就算很多大品牌的產(chǎn)品，也飽受假貨之苦，這也是阻礙整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大問題。不過在京東大藥房上線以來，以京東的正品招牌，顯然解決了這個(gè)消費(fèi)者最大的顧慮。

　　京東大藥房一周年數(shù)據(jù)顯示，滋補(bǔ)調(diào)理和提升免疫力為主要功能的補(bǔ)益類藥品品種占比超過一半，總體銷售占比也超過了6成。而在618期間，補(bǔ)益類中成藥就占到了總體的44%，維生素類位居第二，占到17%，保健品類還是一枝獨(dú)秀，匯仁、陳李濟(jì)、鈣爾奇、云南白藥、艾麗、999、朗迪、羅每樂、太極等46個(gè)品牌第1小時(shí)銷售額即超過去年雙11全天。

　　中華老字號(hào)同仁堂名下無虛，618當(dāng)天銷售超過1500萬大關(guān)，其王牌產(chǎn)品就是同仁堂靈芝孢子粉。除此之外，東阿阿膠桃花姬阿膠糕、云南白藥豹七三七粉也受到了消費(fèi)者的追捧。可以看出，醫(yī)藥電商的重頭戲，還是全民保健。同時(shí)，在家用醫(yī)療方面還有很多醫(yī)療器械，也亮點(diǎn)頗多，比如魚躍品牌當(dāng)天銷售額超過2200萬元，我自己也買了一臺(tái)魚躍的吸氧機(jī)，疲憊的時(shí)候可以吸點(diǎn)氧氣，還是非常管用的。

　　也許是因?yàn)榄h(huán)境問題，這類呼吸制氧類產(chǎn)品今年增長(zhǎng)非常迅速，是去年的十倍。而血壓計(jì)和血糖儀則是另一類暢銷的產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)超過500%。在營(yíng)養(yǎng)保健各個(gè)細(xì)分品類中，以減重/運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、蛋白粉、鈣、維生素類產(chǎn)品最為暢銷，湯臣倍健成為這個(gè)品類的大贏家，之前我曾經(jīng)說過一直吃他們家的蛋白粉和維生素，顯然很多都市白領(lǐng)和我都有同樣的選擇。在618當(dāng)天，湯臣倍健的銷售就接近2000萬。

　　隱形眼鏡異軍突起，杜蕾斯岡本依舊堅(jiān)挺

　　保健品之外，有很多需求則是剛需，那就是隱形眼鏡和計(jì)生用品了。前者為愛美人士的專屬，后者則是人類真正的剛需。所以不出意外的，在京東618，兩大品類的銷售也都出現(xiàn)了井噴，強(qiáng)生、博士倫兩大品牌成為隱形眼鏡中的領(lǐng)頭羊，博士倫品牌全天銷售額達(dá)到了2500萬元，而強(qiáng)生的表現(xiàn)則更為出色，海昌品牌則位居第三。

　　值得一提的是，業(yè)內(nèi)專家曾經(jīng)說過隱形眼鏡時(shí)間越短越好，而很多人嫌麻煩都愿意使用月拋之類的長(zhǎng)周期產(chǎn)品。在之前愛眼日，京東曾經(jīng)專門推出過隱形眼鏡品類日來推廣這個(gè)理念但，現(xiàn)在這個(gè)觀念顯然得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，日拋和雙周拋的短周期產(chǎn)品在618最受歡迎，占到了全部銷量的72%?？梢钥闯觯脩舻慕】狄庾R(shí)還是越來越強(qiáng)，和保健品熱賣的邏輯遙相呼應(yīng)。

　　杜蕾斯岡本杰士邦是毋庸置疑的計(jì)生情趣類前三名，不過正如我說的，為什么杜蕾斯?fàn)I銷做的好但大家都愛用岡本一樣，岡本的王牌產(chǎn)品003白金當(dāng)天銷量就超過300萬，是爆品中的明星。這也說明了，消費(fèi)升級(jí)大潮下，好的產(chǎn)品就會(huì)得到認(rèn)可，哪怕價(jià)格貴一些。

　　而一些醫(yī)療服務(wù)類的商品銷量暴增，也說明了這個(gè)趨勢(shì)，比如體檢、基因檢測(cè)、口腔齒科等健康服務(wù)類產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)率高達(dá)3000%。所以，京東醫(yī)藥健康在618的爆發(fā)，也是抓住了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，而相信隨著人們生活水平的提高，在健康領(lǐng)域的消費(fèi)也會(huì)越來越多，而選擇電商平臺(tái)的比例也會(huì)越來越高，這顯然會(huì)成為京東未來一個(gè)非常重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　京東精準(zhǔn)把握大健康領(lǐng)域

　　很多人以為京東醫(yī)藥健康就是京東大藥房，其實(shí)遠(yuǎn)不止如此，京東醫(yī)藥健康包含六大業(yè)務(wù)，即京東大藥房、家用醫(yī)療、營(yíng)養(yǎng)保健、滋補(bǔ)養(yǎng)生、計(jì)生情趣和隱形眼鏡。而我們?cè)?18看到的就是這六大業(yè)務(wù)的同步爆發(fā)，可以說，京東在整個(gè)醫(yī)藥保健方面的布局已經(jīng)非常完整了。這種對(duì)市場(chǎng)的深刻理解和清晰的品類劃分與執(zhí)行，體現(xiàn)出了京東醫(yī)藥健康對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的深刻思考和實(shí)踐。這和京東本身的商業(yè)模式是自營(yíng)，對(duì)行業(yè)的理解更為深刻有很大關(guān)系。

　　從用戶角度來說，這些人社會(huì)的中流砥柱，壓力大，經(jīng)濟(jì)能力也比較強(qiáng)，就更注重保健養(yǎng)生。從這個(gè)角度來說，京東的用戶構(gòu)成和醫(yī)藥健康領(lǐng)域更為匹配，發(fā)展前景也更為廣闊。

　　從另一個(gè)方向來講，醫(yī)藥健康市場(chǎng)廣大，很多電商企業(yè)也都各自有自己的平臺(tái)和嘗試，一時(shí)間也比較混亂。但和其他品類的競(jìng)爭(zhēng)是一樣的，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是品牌化、正品化和高品質(zhì)的服務(wù)，而只要京東堅(jiān)持把自己的品牌正品做好，持續(xù)把物流快遞服務(wù)保持在一個(gè)較高的水準(zhǔn)上，自然會(huì)贏得越來越多的用戶。

　　同時(shí)，京東大藥房還開通了藥事服務(wù)，由專業(yè)人士通過熱線來回答用戶在購買醫(yī)藥保健產(chǎn)品方面的問題，讓用戶的消費(fèi)更放心。目前京東大藥房建成了國(guó)內(nèi)唯一一家COPC標(biāo)準(zhǔn)的藥事服務(wù)中心，服務(wù)人員100%具有職業(yè)藥師資格，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商的先河，顯然是一個(gè)更為負(fù)責(zé)的平臺(tái)。而政策的放寬則是另一個(gè)好消息，隨著醫(yī)藥電商越來越普及，更多的非處方藥品可以從電商渠道更便宜和更快速的交到用戶手上，這對(duì)降低老百姓的醫(yī)療剛性支出，也是非常有價(jià)值的一件事情。

　　京東醫(yī)藥健康負(fù)責(zé)人魏凱對(duì)本次618的銷售爆發(fā)表達(dá)了自己的看法：“增長(zhǎng)超過了預(yù)期，印證了我們堅(jiān)持的大品牌戰(zhàn)略。我相信，在未來的幾年中，京東醫(yī)藥健康會(huì)繼續(xù)保持高增速，其中用戶群為女性的細(xì)分品類更將迎來爆發(fā)式的提升。”可以看出，這次618是京東醫(yī)藥健康的厚積薄發(fā)，在未來幾大板塊會(huì)形成更大合力，引領(lǐng)醫(yī)藥電商的快速發(fā)展。