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　　取消醫(yī)藥電商B證、C證的審批代表著進入的門檻降低，但是運營資質(zhì)的門檻并沒有降低。有能力就做起來，沒有能力就做不起來，所以網(wǎng)上藥店“遍地開花”的景象也不一定會出現(xiàn)。進入O2O領域，未來如何做，現(xiàn)在是一個非常重要的時間節(jié)點。

 

　　實行十余年的醫(yī)藥電商B、C證的審批終于被取消，業(yè)內(nèi)人士表示，這將引爆全民狂歡。事實上，并非如此。對于進入醫(yī)藥電商的后來者來說，前有巨頭，想居上，并非那么容易，也許選對領域很關鍵，是B2C還是O2O，這是值得思考的。而面對政策的再一次落空，單體藥店是轉(zhuǎn)型，還是等死，也是個大問題。

 

　　持“證”經(jīng)營，或成歷史

 

　　眾所周知，一直以來，在我國從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，是要持“證”經(jīng)營的，其規(guī)定最早可追溯到2005年。2005年，國家食品藥品監(jiān)督管理局要求正式執(zhí)行其制定的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務審批暫行規(guī)定》，其明確提出，從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務的企業(yè)必須經(jīng)過審查驗收并取得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構資格證書。

 

　　據(jù)了解，目前我國互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書主要分為A證、B證、C證三種。A證是由“為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構之間的第三方平臺服務商”擁有;B證書則由醫(yī)藥商業(yè)公司申請，可與其他企業(yè)進行藥品交易，業(yè)務范圍為醫(yī)藥B2B;擁有C證的企業(yè)須擁有線下的零售藥店，業(yè)務范圍為醫(yī)藥B2C。

 

　　時至今日，這種實行了長達十余年的從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易要持“證”經(jīng)營的規(guī)定有所變化：B證和C證的審批面臨取消。據(jù)了解，前段時間，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了“關于落實《國務院第三批取消中央指定地方實施行政許可事項的決定》有關工作的通知”(以下簡稱《通知》)。

 

　　《通知》規(guī)定，關于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)可以通過自身網(wǎng)站與其他企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，而藥品零售連鎖企業(yè)也可以向個人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務。

 

　　事實上，早在2017年1月份國家就提出了要取消原醫(yī)藥電商B證、C證的審批。而此次國家食藥監(jiān)總局發(fā)文取消醫(yī)藥電商B證和C證實則是對國務院在2017年做出的“對互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務企業(yè)(第三方平臺除外)審批決定”的落實。

 

　　從國家宣布“取消原醫(yī)藥電商B證、C證的審批”再到如今對其進行落實，不難看出，醫(yī)藥電商B證、C證的審批取消已成既定事實，長達十余年的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易B證、C證審批，或成歷史。

 

　　閘門放開，要瞄準領域

 

　　“其實，B證審批早就該被取消。”談及取消醫(yī)藥電商B證、C證的審批原因，京東到家醫(yī)藥健康業(yè)務部總經(jīng)理邵清首先分析指出，B證的審批是無意義的。他表示，國家發(fā)證書的核心意義就是要保證交易的安全性，保證交易雙方相互間信息對稱。

 

　　而在B證下，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務發(fā)生在企業(yè)與企業(yè)之間，這種交易本身比較安全，不存在所謂的欺騙。在他看來，在線下交易的過程中，企業(yè)要遵循很多的原則，比如簽合同，因此，在這種情況下，是不會存在不安全問題的，這樣一來，B證的審批就顯得無意義。

 

　　對于醫(yī)藥電商C證的審批，邵清認為，C證審批主要是審核運營者的能力問題，這在一開始，是有必要的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，再審批C證就變得沒有必要了。

 

　　“C證審批對C證持有者的運營能力、信息技術、管理制度等方面是有一定要求的，達到這個要求才能持C證經(jīng)營。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對很多企業(yè)來說，從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，已經(jīng)不是一件很神秘的事了，企業(yè)在某種程度上都能達到要求，已經(jīng)具備了這種運營能力，這時就需要適時放開。”邵清解釋道。

 

　　與此同時，他表示，取消原醫(yī)藥電商B證、C證的審批是一件好事，國家應該鼓勵更多的人參與進來。

 

　　不可否認的是，取消醫(yī)藥電商B證、C證審批意味著藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)、藥品零售連鎖企業(yè)以后開設網(wǎng)上藥店不用報批和備案了，門檻有所降低，但會不會出現(xiàn)像業(yè)內(nèi)所說的網(wǎng)上藥店將會“遍地開花”?在邵清看來，還不一定。

 

　　“進入的門檻降低，但是運營資質(zhì)的門檻并沒有降低。”邵清認為，門檻降低并不意味著企業(yè)都能夠做醫(yī)藥電商，其運營能力等還是需要具備的。有能力就做起來，沒有能力就做不起來，所以網(wǎng)上藥店“遍地開花”的景象也不一定會出現(xiàn)。

 

　　值得注意的是，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的深度加強，近兩年來有越來越多的業(yè)內(nèi)人士計劃在醫(yī)藥電商上發(fā)力。有關數(shù)據(jù)表明，截至2017年1月22日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》共有914張，比2015年底的517張多了近一倍，其中C證有649張，新增超過200張。而取消醫(yī)藥電商B證、C證審批后，難免在一定程度上，會有更多的網(wǎng)上藥店涌入，對現(xiàn)有的醫(yī)藥電商的競爭格局造成一定的沖擊。

 

　　“在B2C領域，其競爭格局不會發(fā)生太大的改變，但在O2O領域可能會有些變化。”邵清分析指出，醫(yī)藥電商分為兩種類型——B2C和O2O。在B2C領域，目前是京東大藥房和阿里健康大藥房占據(jù)市場領導者地位，還有一些垂直類的，如健客網(wǎng)。

 

　　在這個領域，先來者已經(jīng)做的比較大了，邵清表示，后來者想超車，會很難超越。而O2O是基于線下的藥店來做，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)線上下單，企業(yè)通過線下實體店就近配送，其促進線上線下融合發(fā)展，預計在一定程度上，進入這一領域的后來者，會比較多。

 

　　除此之外，基于以上分析，在邵清看來，目前進入醫(yī)藥B2C已經(jīng)沒有意義，而進入O2O領域，未來如何做，現(xiàn)在是一個非常重要的時間節(jié)點。

 

　　政策“偏心”，單體藥店何去何從?

 

　　關于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易，《通知》此次明確指出取消醫(yī)藥電商C證的審批，“藥品零售連鎖企業(yè)可以向個人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務，但不得超出《藥品經(jīng)營許可證》的經(jīng)營范圍，不得在網(wǎng)站交易相關頁面展示、銷售處方藥以及國家有專門管理要求的非處方藥品。”

 

　　作為業(yè)界存在的兩種藥店形態(tài)——單體藥店和連鎖藥店，此項規(guī)定對連鎖藥店網(wǎng)上開藥店大放開，難免會讓人聯(lián)想到天平的另一端——單體藥店。

 

　　據(jù)了解，早在2013年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《關于加強互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售管理的通知》，其規(guī)定單體藥店一律不容許在網(wǎng)上銷售藥品。那么，在國家取消醫(yī)藥電商B證和C證審批的大背景下，單體藥店是否可以像連鎖藥店一樣開辦網(wǎng)上藥店呢?事實上，《通知》對此未有只言片語。業(yè)內(nèi)人士表示，《通知》中沒有提及，意味著單體藥店還是要按照老法規(guī)執(zhí)行，也就說明“不可以”。

 

　　連鎖藥店網(wǎng)上開藥店大放開，不用再去報批和備案;而單體藥店網(wǎng)上開藥店，依然“不可以”，這種鮮明的政策對比，不難看出，國家政策的“偏心”，單體藥店面臨著政策的利空。

 

　　事實上，這并不是單體藥店第一次面臨著政策的利空。在去年年底商務部發(fā)布的《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》中還鼓勵藥店連鎖化發(fā)展，其指出，到2020年要培育形成一批網(wǎng)絡覆蓋全國、集約化和信息化程度較高的大型藥品流通企業(yè)。藥品批發(fā)百強企業(yè)年銷售額占藥品零售市場總額40%以上，藥品零售連鎖率達50%以上。

 

　　“藥店連鎖化是一種必然趨勢，對于單體藥店，國家是不鼓勵發(fā)展的。”邵清一針見血指出，連鎖藥店的成本結構、服務能力、品牌都具有明顯的優(yōu)勢，無論從哪個角度來講，都是優(yōu)于單體藥店的，所以，無論是政府，還是行業(yè)協(xié)會，期望更多的是連鎖藥店而不是單體藥店。

 

　　正如邵清所說，國家是鼓勵連鎖藥店發(fā)展的，是“偏向”連鎖藥店的，可以預見的是，在醫(yī)藥電商火熱的當下，單體藥店因政策缺席，未來的生存無疑會受到更大的挑戰(zhàn)，那么，面對政策一次次的落空，單體藥店該如何發(fā)展呢?業(yè)內(nèi)人士表示，轉(zhuǎn)型是唯一出路。

 

　　邵清對此表示贊同。他認為，未來單體藥店轉(zhuǎn)型無非有三種方向。第一，被大連鎖并購或參與到大連鎖項目中;第二，可以依靠地理位置優(yōu)勢，生存下來;第三，直接死掉。總的來說，未來單體藥店將會死掉大批，被并購一部分，成活的是少數(shù)。

 

　　來源：醫(yī)藥觀察家