0016年8月27日，由中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會(huì)、中國(guó)商學(xué)研究院主辦的“中國(guó)商學(xué)研究院文化產(chǎn)業(yè)掌舵人首期班開學(xué)典禮暨文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式”在中國(guó)大飯店舉行。

 

　　北大縱橫管理咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、中國(guó)商學(xué)研究院院董、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問王璞先生出席并在開幕式上發(fā)表主題演講，從文化產(chǎn)業(yè)園的角度給大家?guī)?3個(gè)實(shí)戰(zhàn)的模式。

 

　　非常高興能夠在中國(guó)大飯店來跟大家做一個(gè)分享，這個(gè)場(chǎng)所舉辦過很多重要的會(huì)議，比如說在會(huì)議領(lǐng)域最高大上的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，在這里開過多屆。大家從祖國(guó)各地四面八方來到這里共同推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，我特別祝賀祝福大家。給我安排了二十分鐘演講，題目是圍繞文化產(chǎn)業(yè)，這是不可能完成的事，因?yàn)橐晕易龉芾碜稍兌杲?jīng)驗(yàn)來看，中國(guó)三百六十個(gè)行當(dāng)，沒有一個(gè)行當(dāng)比文化產(chǎn)業(yè)四個(gè)字范圍更廣，包羅萬(wàn)象。我想呢，大家的層面都非常高，可能相當(dāng)多是在商戰(zhàn)上頗有經(jīng)驗(yàn)的EMBA畢業(yè)生，包括北大縱橫后MBA/EMBA。這個(gè)群體要講概念甚至講邏輯恐怕沒有什么價(jià)值，大家都為了今后的實(shí)戰(zhàn)出發(fā)學(xué)習(xí)，所以呢，我不從概念邏輯出發(fā)講何為文化產(chǎn)業(yè)，而是從我過去幾年接觸、研究甚至參與的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展案例上來看，我把他進(jìn)一步聚焦于文化產(chǎn)業(yè)園，為什么講園呢，因?yàn)樗扔写罱ㄆ脚_(tái)構(gòu)建園區(qū)者，也可以作為園區(qū)入駐者，所以我從文化產(chǎn)業(yè)園的角度給大家?guī)韺?shí)戰(zhàn)的模式。

 

　　我總結(jié)了十三條模式，這些模式呢我要么自己研究過，要么也親自看過項(xiàng)目幫過他們，我今天來到這里，受吳院長(zhǎng)的聘請(qǐng)，是以中國(guó)商學(xué)研究院院董以及剛發(fā)布成立的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問這兩個(gè)身份為大家分享。

 

　　1與藝術(shù)結(jié)合

 

　　這里包括畫廊包括博物館等，大家能想象出來的藝術(shù)為最明顯特征的把大家凝聚在一起，做一個(gè)文化藝術(shù)園。

 

　　2與影視結(jié)合

 

　　這個(gè)模式更有名，在杭州有很大的影視基地，在無(wú)錫也有，包括北上廣等有很多的文化影視產(chǎn)業(yè)園。

 

　　3與動(dòng)漫結(jié)合

 

　　比如說我們后MBA同學(xué)在中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域做到NO.1的動(dòng)漫學(xué)院及動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園，這里包括韓國(guó)元素、美國(guó)元素、法國(guó)、歐洲元素引入進(jìn)來。

 

　　4與旅游結(jié)合

 

　　旅游文化園區(qū)，實(shí)際上是把現(xiàn)有景區(qū)及正在興建的景區(qū)，以單純自然風(fēng)光的旅游，與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行再結(jié)合，包括以“印象劉三姐”為代表，非常多園區(qū)，上百個(gè)城市都有了旅游文化元素的價(jià)值再現(xiàn)。

 

　　5與農(nóng)業(yè)結(jié)合

 

　　農(nóng)業(yè)文化叫博物館也好，這跟北京的天安門博物館不一樣，這個(gè)更接地氣，而這種文化博物館，文化的元素注入到農(nóng)業(yè)項(xiàng)目里，我覺得尤其是我們下一代教育一個(gè)很好的方向，這個(gè)可大可小，跟農(nóng)業(yè)觀光結(jié)合，與農(nóng)業(yè)種植、地產(chǎn)、文化一體化運(yùn)作，確實(shí)能帶來現(xiàn)金流帶來收入。

 

　　6與商場(chǎng)結(jié)合

 

　　現(xiàn)在由于O2O，以淘寶、京東為代表的線上購(gòu)物的蓬勃發(fā)展，線下商場(chǎng)卻窮途末路，咱們必須正視現(xiàn)實(shí)。改造商業(yè)地產(chǎn)何去何從，我覺得可以從文化角度去考慮、改裝，因?yàn)樯虉?chǎng)的地理位置還是不錯(cuò)的，交通便利、人口密集等，如果做商業(yè)文化改造，是有我們企業(yè)家賺錢空間的，希望我們的企業(yè)家能夠通過自己對(duì)文化的理解，大顯身手，如果大家開了這個(gè)思維智慧 ，并且進(jìn)行文化元素定位，我想對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)再造有很大價(jià)值。

 

　　7與眾籌結(jié)合

 

　　因?yàn)槲冶救诉@幾年對(duì)眾籌的參與很多，其中還擔(dān)任了中國(guó)眾籌聯(lián)盟主席，中國(guó)眾籌商學(xué)院現(xiàn)在遍布全國(guó)30多個(gè)城市，我們后MBA在三十五個(gè)城市一百個(gè)班一萬(wàn)人，而中國(guó)眾籌商學(xué)院在300個(gè)城市落地，我想呢，如果用眾籌的思維做文化產(chǎn)業(yè)園的話，這個(gè)就起到了四兩撥千斤的功效，也許使我們以少量的資金，更多的智慧和人脈，可能在文化產(chǎn)業(yè)園上有自己的一片空間和一番事業(yè)。

 

　　8與金融結(jié)合

 

　　這與眾籌稍有不同，金融指的是傳統(tǒng)的金融行當(dāng)，就像我昨天開新希望董事會(huì)，大家知道新希望是以飼料、養(yǎng)豬養(yǎng)雞養(yǎng)鴨乃至肉食品，這三大類僅僅是新希望股份里的業(yè)務(wù)，其實(shí)新希望集團(tuán)還有銀行，最有名的是民生銀行占5%的股份，以及剛剛拿下牌照的希望銀行，這就是金融板塊。我指的是文化產(chǎn)業(yè)與銀行這種金融的結(jié)合，一是我們開辦文化產(chǎn)業(yè)園時(shí)借用金融杠桿幫我們，就像地產(chǎn)從銀行酬酢資金一樣，另外一個(gè)含義是入園企業(yè)是不是能夠幫他們統(tǒng)一服務(wù)、解決資金問題，也就是金融融通問題，如果產(chǎn)業(yè)園利用這個(gè)點(diǎn)與銀行做好鏈接，批發(fā)式的貸款，整體式的擔(dān)保，對(duì)入園企業(yè)有莫大的吸引力。

 

　　9與餐飲結(jié)合

 

　　因?yàn)槲疫€擔(dān)任了中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)，這是國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)，由全聚德董事長(zhǎng)姜俊賢先生擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)，從去年開始我們著力研究餐飲行業(yè)，我覺得餐飲行業(yè)是最具有文化味的行業(yè)，看著是吃，其實(shí)是文化產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槿绻茏叩饺澜缯业酱碇袊?guó)文化的我想不是太極拳，雖然我投資了縱橫太極這個(gè)項(xiàng)目，但是我覺得是餐飲，美食文化是才中國(guó)在聯(lián)合國(guó)最能拿出手的，中國(guó)人愛吃全世界有名，中國(guó)人會(huì)吃全世界有名，這個(gè)文化是中國(guó)走出去的，甚至比孔子儒家文化等更容易走向千家萬(wàn)戶，讓世界認(rèn)同我們了解我們。因此，在餐飲文化上我們接觸到的，全中國(guó)很多有名的百年文化故事的，向糖醋魚的來歷，這樣的故事不計(jì)其數(shù)，把這些故事聚集在一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，吃的文化產(chǎn)業(yè)園。

 

　　10與線上結(jié)合

 

　　今天我們講園區(qū)的時(shí)候一定要突破一個(gè)思維，而不僅是線下的幾千平米乃至幾平方公里，這不夠，應(yīng)該是既有線下的專區(qū)，也可以有線上的園區(qū)，所以如果我們要做文化產(chǎn)業(yè)園，線下能帶來什么，融通資金，管理提升，資源對(duì)接，這些線上統(tǒng)統(tǒng)都能帶來。就像北大縱橫做了后MBA，做了三十五個(gè)城市，一百個(gè)班，一萬(wàn)人，實(shí)際上它沒有一間固定教室。我們不是不能做線下物理空間，1898咖啡館我們都能做的這么紅紅火火，那我們也一樣能做后MBA會(huì)所教室，我們就想試試做一所沒有校園的永不畢業(yè)最有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)院。所以我想線上也不能無(wú)視。也許某天會(huì)冒出一個(gè)某某文化產(chǎn)業(yè)園純線上，就像當(dāng)年冒出一個(gè)后MBA學(xué)院純線上一樣。這里補(bǔ)充介紹下1898咖啡館。大家知道，我作為北京大學(xué)校友創(chuàng)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)，我們整過一個(gè)全中國(guó)最有名的排名第一的北大1898咖啡館，為什么說它有名呢，因?yàn)樗谌珖?guó)各地有很多咖啡館，最主要是它在廣告界不得不提的美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕，廣告在那長(zhǎng)時(shí)間的徘徊炫耀，給中國(guó)人提氣驕傲。

 

　　11與直播結(jié)合

 

　　這里我熟悉的人有很多，都知道我在一個(gè)月前辦了一場(chǎng)直播，280萬(wàn)人同時(shí)在線收看我講北大縱橫二十年的成功元素，以及從我們咨詢的角度怎么看待企業(yè)，現(xiàn)實(shí)版就是萬(wàn)科的案例，萬(wàn)科1988年上市的時(shí)候，華為任正非為什么投了兩萬(wàn)塊錢，成了萬(wàn)科的四千萬(wàn)股份里的0.5%，今天我們很多人都投過有1%的股份，這個(gè)故事我估計(jì)全國(guó)沒多少人知道，是我們深度研究出來的，這一系列的問題我們那天在直播現(xiàn)場(chǎng)講了講，直接導(dǎo)致了直播的威力，加上我們的品牌，以及我們動(dòng)員的4萬(wàn)個(gè)群，一個(gè)群500人 ，2000萬(wàn)人的傳播，才有了我們280萬(wàn)人的觀看流量，講完以后我趕到另一個(gè)首屆直播會(huì)場(chǎng)演講，據(jù)主辦方講要為我頒發(fā)一個(gè)中國(guó)管理屆第一網(wǎng)紅證書(掌聲)，所以我想與直播的結(jié)合我們文化產(chǎn)業(yè)園，因?yàn)槲覀円呀?jīng)不敢忽視直播了，就像我們不敢忽視微信一樣，當(dāng)年我動(dòng)員我們上千位MBA的同事上微信，動(dòng)用了一個(gè)什么手段，我說你們必須換手機(jī)，你不換你的上級(jí)給你買一個(gè)寄到你家里看你換不換，將來從你獎(jiǎng)金里扣，用這么武斷的一個(gè)措施，才讓我們所有同事在三年前無(wú)一例外的完成了智能手機(jī)的轉(zhuǎn)換。今天到了直播時(shí)代，我們是不是在我們文化產(chǎn)業(yè)園概念里有直播元素。遺憾的是我們今天沒有直播元素，如果有今天我講課肯定更帶勁，有下面280萬(wàn)人在聽，那肯定比今天280人聽差了一萬(wàn)倍，我的情緒也高漲一萬(wàn)倍。(掌聲)

 

　　12與一帶一路結(jié)合

 

　　這是國(guó)際化的元素，是一帶一路元素。因?yàn)橐粠б宦肥菄?guó)家定的大的思路，這里從資金流通上，從政策支持上，從概念引導(dǎo)上等，都會(huì)使我們受益匪淺。因此，我們?cè)谝粠б宦飞先绾巫鑫恼拢盐覀兊奈幕a(chǎn)業(yè)園隨著一帶一路的概念向外延伸，在這樣一條路線上，用我們過去中國(guó)強(qiáng)盛時(shí)期一帶一路的概念來為現(xiàn)代化的中國(guó)夢(mèng)做價(jià)值釋放，如果能順應(yīng)這個(gè)走下去，一帶一路本質(zhì)上還是全球化。

 

　　13與城市發(fā)展結(jié)合

 

　　這個(gè)更厲害，2.0城市改造、3.0城市改造，4.0案例還不太多，就像昨天中國(guó)最有名研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的專家我們?cè)谝黄鹋鏊f農(nóng)業(yè)4.0的會(huì)議已召開，我跟他說成都剛上任的副市長(zhǎng)，已經(jīng)請(qǐng)我去他的辦公室來北大縱橫北京辦公室談幾次了，在農(nóng)業(yè)上下功夫，重點(diǎn)包括農(nóng)村用地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)工業(yè)化等做細(xì)致的研究。農(nóng)業(yè)都4.0，所以我們也要與發(fā)展城市4.0，核心是文化元素，發(fā)展出來就不僅是陽(yáng)春白雪，這還為這個(gè)城市解決就業(yè)問題，解決投資問題等，這才是真正城市4.0理想的。所以我們?nèi)绻c城市的升級(jí)換代對(duì)接好，那我想，這個(gè)也會(huì)有很大的前途。

 

　　比如說，城市里的人在文化創(chuàng)意一條街上利用他的閑暇時(shí)間發(fā)揮他的個(gè)人創(chuàng)造力，并且賺取一些兼職外快。就像中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街已經(jīng)舉世聞名，我上周剛陪中關(guān)村郭洪主任去哈爾濱看望原中關(guān)村管委主任陸昊，感慨今天的中關(guān)村咖啡館文化體現(xiàn)在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，就像16年前陸昊在當(dāng)中關(guān)村管委主任時(shí)我們召開的會(huì)議“向美國(guó)硅谷學(xué)什么”學(xué)它的咖啡館文化，學(xué)它的鼓勵(lì)創(chuàng)新允許失敗，而今天中關(guān)村已完全具備了這種特質(zhì)，所以座談會(huì)上我建議成立中關(guān)村黑龍江產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)，黑龍江產(chǎn)艱難的老國(guó)企，在這個(gè)時(shí)代能不能通過中關(guān)村這個(gè)跳板，拉動(dòng)世界元素回來幫黑龍江撬動(dòng)它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，油、煤、森林不能產(chǎn)生效益，被新興產(chǎn)業(yè)所代替，其中很重要一個(gè)是城市發(fā)展，解決了居民產(chǎn)業(yè)化愛好的問題，同時(shí)外部也形成了觀光消費(fèi)的新的街區(qū)，帶來了很大的商業(yè)價(jià)值。

 

　　我剛才在現(xiàn)場(chǎng)列了一個(gè)發(fā)言提綱，都是我在參與研究的課題，我希望各位學(xué)員一起推動(dòng)，可以與我來探討。最后呢，大家可以釋放一下在朋友圈發(fā)這么一句話“馬化騰說互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代到來，文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問王璞先生說今天文化+時(shí)代到來。正是：無(wú)處不互聯(lián)!何處無(wú)文化!

 

　　來源：北大縱橫

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)