“高開低走”，成了人們概括2016年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢的形容詞。2016年第二季度以來，重點節(jié)假日檔期或同比下降或僅微幅增長，中國電影票房增速放緩的情形引發(fā)了普遍性的行業(yè)焦慮，并持續(xù)引起輿論關注，外界不乏“拐點說”等聲音。事實上，2016年并非中國電影發(fā)展的拐點，而是中國電影發(fā)展模式、增長方式出現(xiàn)了某種拐點，可視為是進入質量型、內涵型發(fā)展模式的拐點，搞得好，就是一個更新起點。正如本文作者饒曙光所言，如果過去是產(chǎn)業(yè)黃金十年，未來應該是創(chuàng)作黃金十年。在消費升級推動文化需求擴張、國家扶持政策持續(xù)出臺等背景下，電影產(chǎn)業(yè)一定會迎來更好的發(fā)展機遇。因為，中國觀眾有強烈的精神文化需求，呼喚著屬于中國人的中國故事。

　　2016年并非中國電影發(fā)展的拐點，而是中國電影發(fā)展模式、增長方式出現(xiàn)了某種拐點。長期外向型增長模式帶來的紅利曲線已漸趨平緩，結構性過剩現(xiàn)象漸顯，內容供給亟待加強。從這個角度來看，各方論爭的“拐點”正是當前中國電影結構性矛盾的集中體現(xiàn)，電影票房增速放緩是其表象，中國電影產(chǎn)業(yè)需求側和供給側矛盾則是其實質。

　　首先，從需求側來看，依賴硬件指標的外向型增長模式是產(chǎn)業(yè)化以來中國電影市場高速發(fā)展的重要因素。

　　2015年全年新增銀幕達8000多塊，2016年1-9月全國新增影院1230家，新增銀幕7153張，日增銀幕均數(shù)更是達到創(chuàng)紀錄的26張，截止9月底全國銀幕數(shù)已達38780張，放映規(guī)模已相當接近北美市場。事實上，從2010年開始，影院持續(xù)建設帶動的的放映場次增長已成為中國市場發(fā)展的主要動力。終端擴容無疑拓展了市場空間，為觀眾提供了更多的選擇，從“需求側”方面看是大有裨益的，但簡單推算的人均銀幕占有率并不能代表真實消費容量，影院市場在一定程度上已經(jīng)凸顯出結構性過剩的現(xiàn)象。

　　今年前三季度全國影院放映場次同比增幅高達40.8%，但新一輪放映市場的擴張并未帶來預期的票房增長，一二線城市銀幕需求趨于飽和的，存量影院產(chǎn)出繼續(xù)下滑。三四線城市新拓展的影院與小城鎮(zhèn)文化消費的匹配度尚不完全成正比，造成多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產(chǎn)出。加之業(yè)界對三四線城市、小鎮(zhèn)青年作為中國電影增量的期望值恐怕也估量過高，他們在春節(jié)檔曾經(jīng)表現(xiàn)出來的熱情讓市場產(chǎn)生了一定的幻覺乃至幻象。

　　影院終端提速擴容同期，線上售票平臺崛起，第三方電商平臺介入放映環(huán)節(jié)并爭奪票務市場份額，購票補貼成為中國電影市場的一大特色，也成為2012年以來票房高速增長的重要因素，并在2015年暑期檔達到頂峰。票補作為電商進行票房營銷的手段，刺激了觀眾的消費欲望，促進票房增長，對市場擴容有著積極作用，但票補在炒作發(fā)酵票房業(yè)績的同時，也給電影市場帶來了消極負面的影響。從資本進入的流程來看，票補實質是變相的買票房，一定程度上也干擾了電影市場的正常秩序，其市場營銷的運作缺乏可持續(xù)性，影響到電影市場健康平穩(wěn)的發(fā)展。

　　這種負面作用2016年春節(jié)檔之后得到了集中體現(xiàn)，各主要在線售票平臺資源整合趨于穩(wěn)定，“票補”減少、整體票價回升使得人們依賴補貼的消費習慣被打破，被“票補”低價所吸引的新觀眾群體流失，其短期內形成的影院觀影習慣和忠誠度有待調整甚至重塑。與此同時，有關主管部門升級票務軟件系統(tǒng)并嚴查市場秩序，很大程度上堵住過去偷漏瞞報票房的系統(tǒng)漏洞，與票補退潮共同驅除以往電影市場中由“非觀眾”因素造成的票房泡沫。從這個角度來看，所謂票房增速放緩并非中國電影發(fā)展受阻，而是產(chǎn)業(yè)鏈終端恢復市場軌道時進行的正常調整。

　　從供給側方面來看，今年二季度以來國產(chǎn)電影的內容生產(chǎn)能力普遍并未滿足電影市場日益增長的終端需求。電影類型同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，缺乏優(yōu)質內容供給，在應對市場新增的不確定因素時更顯捉襟見肘。

　　主流影片類型多局限于國產(chǎn)片慣常可駕馭的內容，依然重復生產(chǎn)青春、愛情、喜劇等“輕電影”，觀眾對此已經(jīng)審美疲勞，缺少中小成本的黑馬，相比去年同期，今年暑期檔電影的票房收益和口碑評分反差甚大，部分影片首周發(fā)酵的差評和口碑營銷的跌落直接抑制了觀眾的持續(xù)觀影意愿，導致檔期資源被虛耗。與之相對，市場缺乏支撐性的大制作奇幻、魔幻影片，《捉妖記》水準的佳作沒有重現(xiàn)。

　　可以說，國產(chǎn)大片遵循創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作周期的模式還沒有形成，少量的高概念產(chǎn)品雖然在特效層面體現(xiàn)了中國電影工業(yè)發(fā)展的水平，但綜合能力、綜合效應等方面存在明顯的短板。比如，不少影片只見特效，不見人物塑造、敘事邏輯和人文關懷，缺乏與技術匹配的創(chuàng)意轉化，觀眾評價普遍偏低，缺乏美譽度。整體而言，多數(shù)電影在類型、故事和特效上集中暴露短板，未能達到激活強勢檔期的預期效果，這也反映出當前中國電影綜合工業(yè)水平尚不穩(wěn)定，難以連續(xù)提供高質量的影片。

　　另外，2015年國產(chǎn)電影佳作頻出的一個重要原因是“新力量”的崛起：創(chuàng)作群體的更新?lián)Q代打破了以往類型和人才單一的局面，在影片類型和故事呈現(xiàn)上貼近主流觀眾，從而創(chuàng)造了暑期票房奇跡。而新力量需要源源不斷的培養(yǎng)和補充，今年國產(chǎn)電影市場新力量創(chuàng)作比重較低，也暴露出中國電影在人才培養(yǎng)和項目優(yōu)化配置上的短板。“新力量”的創(chuàng)作相對應的是當前中國電影主流觀眾群體越來越年輕化的趨勢，新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。

　　今年的國產(chǎn)電影創(chuàng)作一定程度上退回舊有的保守創(chuàng)作軌道，缺乏進取心，過度依靠IP和粉絲營銷不是可持續(xù)發(fā)展之道，難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。整體而言，國產(chǎn)電影未能達到激活優(yōu)勢檔期的預期效果，在面對需求側突發(fā)的資本波動時，無法提供連續(xù)高質量的電影入市，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側改革任重道遠。

　　從需求側和供給側的矛盾可以看出，2016年并非中國電影發(fā)展的拐點。事實上，當前中國電影發(fā)展的基礎和根本并沒有發(fā)生逆轉性的變化，主流電影觀眾的消費熱情也沒有出現(xiàn)明顯的退潮和位移，電影新生力量仍然源源不斷地為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力。從長線發(fā)展來看，增速放緩并不代表市場低迷，可視為中國電影產(chǎn)業(yè)長時期超高速發(fā)展的一次正常調整，特別是短期資本、非專業(yè)資本涌入市場后未獲得預定收益而退潮的必然結果，這雖然對中國電影的發(fā)展速度帶來一定的影響，但在一定程度上擠出了中國電影發(fā)展的泡沫，可以說，中國電影整體進入了一個更加理性的發(fā)展階段。

　　因此，面對“拐點”論爭，對中國電影整體性發(fā)展態(tài)勢的戰(zhàn)略性研判，將會對中國電影未來發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響，過分沉浸于過往加速發(fā)展的興奮喜悅或悲觀消極的對待矛盾弊端，都將錯失主動推動電影產(chǎn)業(yè)結構性調整的歷史性機會。我們必須清醒認識到當前中國電影整體性增速放緩的嚴重性、復雜性，以及潛藏的深層次的矛盾和危機。如果說中國電影真的出現(xiàn)了“拐點”，是中國電影發(fā)展模式、增長方式出現(xiàn)了某種拐點，作為影市長期超速發(fā)展引發(fā)的正常效應，也是中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中對結構性優(yōu)化的必經(jīng)過程。

圖片來源：找項目網(wǎng)