近幾年伴隨著文化產業發展的大潮和新型城鎮化進程的不斷推進，各地都試圖挖掘當地文化資源，發展有當地特色的文化產業，文化古鎮的建設正迎合了這股潮流。而作為文化遺產的載體，古鎮綜合反映了歷史城鎮旅游地各個方面的成就，形成了獨特的歷史文化遺產特色和文化品味，以其濃郁的歷史底蘊和文化風情吸引著千萬游客。

　　蘇杭文化與江南古鎮

　　蘇杭專指江浙兩省區域內的太湖平原、杭嘉湖平原及寧紹平原地區。因而，所涉及的古鎮也僅指分布于上述地區，現基本保存完好，且具有水文化特征的聚落空間。如江蘇的木瀆古鎮、東山古鎮、昆山之周莊，蘇吳縣之同里、直、東山、黎里、光福;浙江桐鄉之烏鎮，嘉善之西塘，湖州之南潯等。江南古鎮的發展離不開蘇杭文化的影響，而蘇杭的歷史文脈也正是通過這些古鎮而得以留存。

　　江南古鎮的物質文化特征

　　江南古鎮的水文化首先表現為物質文化，它與精神文化之間，存在著你中有我、我中有你的關系。在這里，物質文化較注重于生活功能與實用意義，精神文化偏重于審美情趣與價值取向。江南古鎮的物質文化特征主要表現在：以水為依托，從人的生存需要出發，緊貼生活;崇尚自然，追求素凈、本真、實用;層次豐富，注重細節。

　　衣。江南水鄉人之傳統服飾以女性最具特色，其典型款式為三角包頭，大襟紐攀三色拼接上衣，束裙束腰，百納繡花鞋。可惜，如此具有水鄉特色的傳統服飾在今日古鎮已很難見到。

　　食。自營自足，安居樂業的古鎮人，于食文化一道頗為講究。他們在吸取蘇杭、淮揚、中原飲食文化的基礎上，形成了清淡、精制、質樸的飲食特色。

　　住。白墻黑瓦的民居是組成江南古鎮的最大構件，也是古鎮所展示的一道最具特色的文化風景。遠觀一個個古鎮，視線內幾乎都是白墻黑瓦，小橋流水，似有單調之嫌。走近并且進入室內觀察，發現民居之局部變化多端。江南古鎮以水成街、以水成市、以水成鎮，由于江南古鎮周圍水域多、土地少，居民以經商為主。有錢官商、殷實人家之財富表現，不同于鎮郊農村地主，有錢就買田地，不太計較住宅之考究。他們往往把建筑住宅作為財富、文化的落腳點。

　　行。這里主要指水陸交通。由于江南多雨又地氣潮濕，陸上道路常泥濘難行。因此，水路是傳統社會江南古鎮的主要通道。這些密布古鎮的水路網絡，溝通了古鎮與古鎮之間、古鎮與城鄉之間的生活、商業與文化往來。古鎮內幾乎沒有泥路，多由條石、青磚、碎石輔成，顯得整齊干凈，富有詩意。

　　精神文化特征

　　江南古鎮之水文化特征不僅由表層的物質文化顯現出來，而且內隱之精神文化則更具魅力，它是水文化之歸宿點與真正價值所在。中國傳統文化中，人與自然之間，自然與人之間的文化關系，具有情和理即藝術和哲學兩個層面。人與水、水與人之間的這種既寓情又達理的文化關系，寄托到文化現象上，江南古鎮是最好例證。江南古鎮的文化，正是在亦儒亦道的文化背景下，顯現出富有特色的水文化精神。這種水文化精神主要表現出以下特征：

　　好學善思，開放進取的文化心態。江南民間素有“耕讀傳家”的風氣，早在一千四百多年前，南朝梁武帝的兒子昭明太子，就跟隨他的老師沈約回故鄉烏鎮求學。現烏鎮仍留有昭明讀書臺牌坊遺址。

　　溫敦自足，居靜觀動的生存態度。一方面，儒家的道德、仕進、仁義、禮儀觀念滲透于古鎮人的耕讀、功名、行商、世俗等觀念中，成為其前進的動力，這恰好與道家寧靜致遠、靜則生靈的動靜哲學相合。另一方面，儒家之中庸和順，道家之隱逸超脫是古鎮得以穩固的又一哲學背景。大隱隱于市、小隱隱于鎮，加上江南自南宋以來的偏安遺風，古鎮周圍波平如鏡、清沏明凈之水空間和百姓自營自足的小農經濟觀念，使江南古鎮呈現出一幅詳和、寧靜的田園風景圖。

　　古鎮的旅游開發模式

　　我國文化歷史悠久，幅員遼闊，各地文化差異較大，文化古鎮的建設一方面豐富發展了我國的文化產業，更多的是符合人們對于文化消費的需求，讓更多人通過這些文化古鎮了解深厚的歷史與文化。產業化開發勢在必行。但同時，目前有存在著許多的問題，適度、合理、生態化的開發才是我國文化古鎮未來發展之道。

　　政府主導模式

　　政府主導模式也可以稱之為“平臺模式”，政府運用掌握的城市規劃審批權力對古鎮旅游開發進行宏觀的管理;開發資金的投入主要依賴地方財政，但是對公共設施的投入引入相關的市場機制，對游客收取費用(古城保護費)，對具體的旅游開發項目不作具體干預，主要通過城市規劃和行政審批來調控。麗江大研古鎮旅游開發屬于這種模式的代表。

　　政府主導的項目公司模式

　　政府成立相應的旅游開發項目公司，相關資產以政府財政劃撥的形式注入項目公司(或者以資產作價形式出資，資產所有者擁有項目公司相應的股權)，項目公司以政府組織注入的資產為抵押，向銀行借款，獲得的資金用于古鎮旅游項目的開發，旅游開發所獲得的收益用于償還銀行借款，如此滾動開發古鎮旅游。浙江烏鎮是這一模式的主要代表。

　　經營權出讓模式

　　這方面的代表是湖南鳳凰古鎮，地方政府將管轄范圍內的旅游景點(資源性資產)開發出來后，通過出讓旅游開發經營權的方式，吸引投資商介入古鎮旅游開發。由投資商根據自身優勢，結合市場需要對外融資，繼續古鎮旅游開發進程，政府只在行業宏觀層面上對投資商(開發商)進行管理。

　　各地盡管這三類模式都是在不同的改革階段，結合實際情況進行的古鎮旅游開發的大膽嘗試，是古鎮旅游開發的階段性成果。但是以上開發模式仍然不能很好地解決古鎮旅游開發進程的資金壓力，產出控制，以及開發運作市場化等問題。

圖片來源：找項目網