傳統(tǒng)電視廠商加快多元合作速度。昨日，國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站愛奇藝與創(chuàng)維宣布在資本層面達成合作，愛奇藝向創(chuàng)維旗下酷開電視投資1.5億元，注資之后，愛奇藝占股5%。而就在前一日，TCL集團發(fā)布公告稱，三星花21億元認購TCL11代線項目，占標的公司9.7674%股份。隨著國內(nèi)彩電市場競爭加劇，傳統(tǒng)彩電企業(yè)加快了多元化合作，而與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻則成為了各大企業(yè)尋求突破口的途徑之一，2015年12月，樂視宣布投資22.67億港元，成為TCL多媒體的第二大股東，而今年4月，微鯨出資4.5億，擬持有3.14%康佳股份。

　　據(jù)悉，愛奇藝與創(chuàng)維將展開從資本到VIP會員服務等各方面的深入合作。從下一財年開始，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視將通過銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，預置VIP會員服務及相關內(nèi)容。業(yè)內(nèi)表示，這種捆綁終端與VIP內(nèi)容的全新銷售模式，或?qū)⒋蠓嵘ヂ?lián)網(wǎng)電視終端用戶的體驗，給予用戶更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇。

　　此次合作并非創(chuàng)維與愛奇藝首次合作，此前雙方曾基于電視端的視頻內(nèi)容有過長期合作，愛奇藝負責向創(chuàng)維部分機型提供網(wǎng)絡視頻內(nèi)容，創(chuàng)維則負責硬件支持。據(jù)創(chuàng)維集團有限公司總裁楊東文透露，目前國內(nèi)新增的互聯(lián)網(wǎng)電視近4000萬臺，其中四分之一來自創(chuàng)維，該品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活數(shù)超過1750萬，周活躍終端數(shù)達828萬，日均活躍用戶數(shù)達652萬。但此次兩家公司的合作深入到資本層面，或是雙方應對視頻和電視領域激烈競爭的方式之一。

　　國內(nèi)彩電市場競爭激烈

　　在創(chuàng)維與愛奇藝資本層面合作的背后，是目前國內(nèi)彩電市場和視頻內(nèi)容市場的激烈競爭現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電總銷量2351萬臺，同比增長6.9%，但銷售額同比下降4%，僅為710億元，彩電業(yè)整體仍增量不增收。

　　業(yè)內(nèi)表示，2016年上半年國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)量增額降的局面，背后是電視價格一路走低的無奈。據(jù)悉，目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍以價格戰(zhàn)爭奪市場，低價成了互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場策略。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。而視頻內(nèi)容和視頻網(wǎng)站的競爭也是非常激烈。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年7月，愛奇藝PC用戶達3.6億，是國內(nèi)最大的視頻品牌，APP月用戶達3.3億，是中國第三大手機應用。截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數(shù)已突破2000萬。而除愛奇藝之外，包括優(yōu)酷土豆、樂視、騰訊視頻等都是不可小覷的力量，各大視頻網(wǎng)站之間的競爭也日趨激烈。

　　優(yōu)勢互補促使合作加速

　　業(yè)內(nèi)表示，從競爭對手到合作伙伴，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商走過了一段從“打”到“合”的過程。其背后的原因則是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊，使得傳統(tǒng)電視廠商開始走出單純依靠硬件賺錢的模式，探索硬件+內(nèi)容+服務的模式，而內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了合作的基礎。另一方面，以低價沖擊市場的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌無法長期以極低價格推動市場份額的擴大，因為在渠道、供應鏈以及生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不如傳統(tǒng)廠商，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要聯(lián)姻傳統(tǒng)電視廠商來實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

　　而從目前的情況看，業(yè)內(nèi)表示，各大傳統(tǒng)電視廠商紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，新的“硬件+軟件”陣營已經(jīng)形成，新的競爭格局或已開始，未來的市場競爭，不再是單純的電視廠商之間的競爭，而是硬件+軟件廠商聯(lián)盟的競爭。

圖片來源：找項目網(wǎng)