如今的互聯(lián)網(wǎng)不再是一個 PPT 就能拿到投資的行業(yè)，甚至比其他行業(yè)過得更辛苦：生于互聯(lián)網(wǎng)的小米開始用傳統(tǒng)行業(yè)的方式，用代言人刺激訂單量;生于情懷的錘子放棄了情懷，三天兩頭的與資本擦出緋聞;生于風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)公司習(xí)慣性數(shù)據(jù)“造假”，甚至成為了某種約定俗成;這個因為“互聯(lián)網(wǎng)思維”騰飛的行業(yè)如今被各種唱衰。

 

　　人們并不害怕所謂的“資本寒冬”，至少在懷疑的時代我們還擁有信仰。但當(dāng)現(xiàn)實無情地一次又一次地打臉后，人們不得不開始重新思考。

 

　　我們究竟還需不需要互聯(lián)網(wǎng)思維?

 

　　現(xiàn)實中的互聯(lián)網(wǎng)思維是什么樣的?

 

　　給大家分享一個自己的故事。

 

　　大四那個學(xué)期，我在一家公關(guān)公司實習(xí)，負(fù)責(zé)某品牌的新媒體運營，俗稱微博、微信小編。入職那天，部門主管囑咐我說：“我們年齡大了，不會玩這些東西，所以不會對你有什么限制，唯一要求就是要有‘互聯(lián)網(wǎng)思維’。”

 

　　我后來才知道這個要求很難，因為之后的幾天里，我寫的稿件總是被不斷地打回來修改。這讓主管有些失望，他覺得這屆大學(xué)畢業(yè)生不行，需要找個機會分享一下他的人生經(jīng)驗。

 

　　終于在一天吃午飯的時候，他找到了分享的機會：那天我們來到了一家面館，無論是味道還是店面的裝修風(fēng)格都平淡無奇，唯一有些不同的就是老板在墻壁上掛了很多互聯(lián)網(wǎng)上的流行語，比如“哥吃的不是面，是寂寞”。主管環(huán)顧四周，喃喃念完這些流行語之后，語重心長地跟我說：“看，這家店就很有互聯(lián)網(wǎng)思維。”

 

　　所以互聯(lián)網(wǎng)思維到底是個什么東西?

 

　　到底有沒有互聯(lián)網(wǎng)思維這種東西，人們一直沒有定論。但可以確定的是，即使有，也不具有普適性。

 

　　在2015年的博鰲亞洲論壇上，劉強東曾經(jīng)質(zhì)疑過這個概念，當(dāng)時他說：“在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè) 11 年了，我從來并沒有覺得互聯(lián)網(wǎng)有一個特殊的思維。”

 

　　這句話之所以引起很多人的共鳴，是因為越來越多的人發(fā)現(xiàn)：“互聯(lián)網(wǎng)思維”追求的所謂用戶體驗、運營成本和效率等等，都脫胎于商業(yè)本身。只不過在互聯(lián)網(wǎng)時代中，這些商業(yè)上的追求，通過互聯(lián)網(wǎng)的加速傳播，被更多商業(yè)以外的路人熟知，才引起了群體的關(guān)注。

 

　　況且，其實當(dāng)年李彥宏在提出這個觀點的時候，壓根也不是說給普通網(wǎng)民們聽的，甚至都不是給普通互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們說的。讓我們回顧一下原話：

 

　　“我們這些企業(yè)家們今后要有互聯(lián)網(wǎng)思維，可能你做的事情不是互聯(lián)網(wǎng)，但你的思維方式要逐漸從互聯(lián)網(wǎng)的角度去想問題。”

 

　　因此“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個概念帶有很強的局限性。就像當(dāng)年清朝末年的新式學(xué)堂，將物理、化學(xué)、生物這些課程統(tǒng)稱為“西學(xué)”一樣，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是以舶來品的姿態(tài)被介紹到一個陌生的環(huán)境當(dāng)中的。將“互聯(lián)網(wǎng)思維”單獨提煉出來，是部分人對不熟悉事物的代稱罷了。

 

　　隨著人們上網(wǎng)時間地不斷增加，以及與互聯(lián)網(wǎng)生在同一年代，長在同一年代的年輕人們逐漸掌握了更多的話語權(quán)，這個概念漸漸失去了存在的意義。除了忽悠客戶之外，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這五個字，也就只能在某某行業(yè)大會、某某學(xué)術(shù)報告里聽見了。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)從不是思維，而是一種手段

 

　　將菜市場、百貨大樓搬到網(wǎng)上不是互聯(lián)網(wǎng)思維;將網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)紅放在自己的店鋪里，也不是互聯(lián)網(wǎng)思維。

 

　　用互聯(lián)網(wǎng)的方式去做事，并不是在思考過程中，強行把互聯(lián)網(wǎng)元素雜糅在其中。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的價值并不是帶給你一種新的思考方式，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進行改變、創(chuàng)造、對已有事物的重新定義，這三點永遠(yuǎn)是網(wǎng)民們最大的訴求。低門檻的發(fā)聲渠道，低成本實現(xiàn)想法的技術(shù)手段，以及善于接受新鮮事物的受眾，這些資源只有執(zhí)行，才有意義。

 

　　說點實際的例子。我朋友的廣告公司最近接到一個客戶，叫做“豌豆公主”，是一家專注于日淘的跨境電商。這次他們打算利用周年慶的節(jié)點進行一系列的傳播，你會制定一個什么樣的方案呢?

 

　　首先我們來提煉一下“豌豆公主”可以著重突出的幾個點：

 

　　1、核心理念是“追求精致生活”;

 

　　2、主要用戶是 25-30 歲，生活在城市中，對品質(zhì)生活有要求的女性;

 

　　3、國內(nèi)唯一一家日本商家直接入駐的電商平臺，擁有獨一無二的渠道資源;

 

　　4、名字中有“公主”兩個字，可以說是互聯(lián)網(wǎng)里的高頻詞匯。

 

　　那么，和這幾個點對應(yīng)的方案就有兩個選擇：

 

　　方案 A：周年慶的落腳點選擇在“促銷狂歡”上。除了用戶可以用更低的價格買到商品之外，還可以通過 H5 等呈現(xiàn)形式進行砍價，不僅能夠讓社交平臺上形成一定的“買買買”氛圍，同時還可以利用用戶的“趨利”心理促進傳播。

 

　　方案 B：淡化“促銷狂歡”這個概念，將周年慶的落腳點選擇在“購買的理由上”，瞄準(zhǔn)女性消費帶來的痛點，選擇將“公主病”這個網(wǎng)絡(luò)語境下的貶義詞進行重新包裝，培養(yǎng)大家新的消費心態(tài)，讓追求精致生活的訴求變成一種理所應(yīng)當(dāng)，消除人們心中剁手帶來的負(fù)罪感。

 

　　最終的選擇是顯而易見的，因為沒有對傳統(tǒng)事物的再創(chuàng)造，也就會失去移植到互聯(lián)網(wǎng)的意義。

 

　　如今網(wǎng)絡(luò)熱點的 48 小時衰退效應(yīng)就告訴了我們兩件事：

 

　　1、不走互聯(lián)網(wǎng)的心，就沒辦法走互聯(lián)網(wǎng)的量;

 

　　2、顛覆行業(yè)的從來不是互聯(lián)網(wǎng)，而是那些執(zhí)行的人。

 

　　綜上所述，人們曾經(jīng)寄予無限希望的互聯(lián)網(wǎng)思維更像是落水人的一根救命稻草，而互聯(lián)網(wǎng)最根本的精神其實是：分享與創(chuàng)造。

 

　　當(dāng)年人們高呼“互聯(lián)網(wǎng)思維”是對不熟悉的領(lǐng)域的一種敬畏，那么如今還高呼“互聯(lián)網(wǎng)思維”的人如果不是大忽悠，那他肯定是個懶漢——想一勞永逸地尋找新時代的固定玩法。

 

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)沒有思維，也從來不是一個省事兒的地方。

 

　　作者：指北 來源：互聯(lián)網(wǎng)指北( hlwzhibei )

圖片來源：找項目網(wǎng)