近日，多家影視企業(yè)陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，前三季度盈利情況普遍好于第三季度，如藍(lán)色光標(biāo)預(yù)計(jì)前三季度同比增135%~153%，三季度盈利同比增3%~35%。行業(yè)分析師認(rèn)為，今年影視企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期，三季度大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)平平，四季度業(yè)績(jī)很可能也不太值得期待。

　　三季度影視企業(yè)增速一般

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，整體影視企業(yè)增速普遍一般，主要原因與今年二季度以來(lái)影視行業(yè)普遍低迷有關(guān)。“三季度表現(xiàn)普遍一般，一部分原因是因?yàn)榻衲晔怯耙暿袌?chǎng)的‘小年’，另一部分是有些影視公司涉及結(jié)算周期的問(wèn)題，下半年利潤(rùn)主要在四季度體現(xiàn)。”澄泓財(cái)經(jīng)分析師陳龍稱(chēng)，影視企業(yè)的利潤(rùn)只是與傳統(tǒng)企業(yè)的增速相比“略占上風(fēng)”，其實(shí)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期，主要原因還是市場(chǎng)缺乏好的作品：“最近的《湄公河行動(dòng)》表現(xiàn)亮眼，突破10億元票房，但距離今年上一個(gè)10億元票房作品的出現(xiàn)已經(jīng)有比較長(zhǎng)的時(shí)間了，證明市場(chǎng)并不缺消費(fèi)能力，缺的只是好作品。”不過(guò)他認(rèn)為，無(wú)論今年的市場(chǎng)是“大年”還是“小年”，影視行業(yè)始終還是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，與一些日落西山的傳統(tǒng)行業(yè)比，市場(chǎng)空間還是很大。

　　從多家影視企業(yè)的業(yè)績(jī)看，目前分化程度還不是太高，不過(guò)已經(jīng)正在漸漸地朝巨頭鼎力的趨勢(shì)發(fā)展。陳龍表示，無(wú)論是發(fā)行方還是渠道方，幾個(gè)較大的公司的市場(chǎng)占有率正在不斷提高，雖然進(jìn)度比較緩慢，但是該趨勢(shì)不可阻擋：“國(guó)外成熟的市場(chǎng)里，通常是由幾大巨頭占據(jù)了60%~80%的市場(chǎng)份額，這個(gè)分化的方向也是未來(lái)大勢(shì)所趨。”

　　從宋城演藝的預(yù)報(bào)可以看到，三季度內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)了解，六間房將移動(dòng)端品牌升級(jí)為“石榴直播”。而華策影視公司前三季度主要貢獻(xiàn)利潤(rùn)的全網(wǎng)劇有《解密》、《三生三世十里桃花》和《錦繡未央》等，多部全網(wǎng)劇在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，取得良好收視率和點(diǎn)擊率。

　　網(wǎng)絡(luò)劇或是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在影視上市公司中，華策影視對(duì)網(wǎng)劇的布局最為成熟，其在網(wǎng)劇變現(xiàn)的模式上也已經(jīng)摸到一些“套路”。陳龍認(rèn)為，這主要?dú)w功于華策的SIP戰(zhàn)略(即打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂(lè)接線(xiàn))：“根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)比付費(fèi)電影更受歡迎的市場(chǎng)，由于目前用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，未來(lái)該市場(chǎng)潛力巨大。”另外，他認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)渠道還未被寡頭壟斷的情形下，市場(chǎng)目前階段最受益的就是制片方，只要拿得出好的作品，無(wú)論在哪個(gè)渠道都“不愁銷(xiāo)路”：“如果會(huì)‘玩’的企業(yè)，可以打造影劇聯(lián)動(dòng)，這樣兩邊都有機(jī)會(huì)盈利。”

　　北大文化研究院陳少峰教授認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)劇的收入總量還不是特別大，對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，專(zhuān)門(mén)成立部門(mén)來(lái)制作互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大電影、網(wǎng)絡(luò)劇，尋找網(wǎng)絡(luò)IP是未來(lái)的趨勢(shì)，但是目前看主要收入可能還是電視劇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行二次播放的收益：“未來(lái)趨勢(shì)可能是先做網(wǎng)絡(luò)劇再在電視臺(tái)播放，而真正的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的二次播放。”他認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)劇是影視公司的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，不過(guò)他提出，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，主要是原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇靠娛樂(lè)取勝，甚至有過(guò)度娛樂(lè)化的傾向，如今網(wǎng)絡(luò)劇的題材受限，播放要求也提高了，網(wǎng)絡(luò)劇的“優(yōu)勢(shì)”不復(fù)存在：“所以建議網(wǎng)絡(luò)劇也要跟電視劇一樣立項(xiàng)，以此來(lái)檢驗(yàn)自己的作品能否通過(guò)審查。”

　　預(yù)測(cè)：四季度整體市場(chǎng)低迷

　　作為歷來(lái)的電影市場(chǎng)旺季，四季度的影視公司業(yè)績(jī)一般都表現(xiàn)不俗，但是今年的“國(guó)慶檔期”冷清已經(jīng)澆滅了一部分業(yè)內(nèi)人士的期盼。陳龍預(yù)期四季度整體市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)比較低迷，但是不影響個(gè)體影片的亮眼表現(xiàn)，至于整體電影市場(chǎng)是否能夠逆襲，只能寄希望于好萊塢大片了：“如果有什么勁爆好萊塢大片能在四季度定檔的話(huà)，不排除有帶領(lǐng)市場(chǎng)走出低谷的可能。”

　　在陳少峰看來(lái)，上市的影視公司總體業(yè)績(jī)還算“過(guò)關(guān)”，有通過(guò)各種手段避免比較大的風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)驗(yàn)，而市場(chǎng)真正的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自沒(méi)有上市、對(duì)電影把握不透、有投機(jī)心理的企業(yè)。他認(rèn)為，目前電影市場(chǎng)的趨勢(shì)是上市影視公司不再直接投資電影拍攝，把業(yè)務(wù)放在發(fā)行、聯(lián)合投資上，減少大的投入和風(fēng)險(xiǎn)，而還沒(méi)上市的企業(yè)需要好看的業(yè)績(jī)來(lái)支撐自己，因此有可能把精力放在投資電影拍攝上。

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)