當前，無論從整個國家現代化建設的宏觀層面，還是從現代農業(yè)發(fā)展實踐的微觀層面來看，實施現代農業(yè)品牌戰(zhàn)略都具備了較為成熟的條件。實施中國現代農業(yè)品牌戰(zhàn)略可以從以下幾個方面考量：

　　第一，加強頂層設計，做好系統(tǒng)謀劃。

　　從習近平主席提出的“讓農業(yè)強起來、農村美起來、農民富起來”，到2014年中央1號文件提出“努力走出一條生產技術先進、經營規(guī)模適度、市場競爭力強、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的中國特色新型農業(yè)現代化道路”，再到農業(yè)部提出“發(fā)展優(yōu)質安全農產品，推進農產品品牌創(chuàng)立和保護”，從國家改革發(fā)展的層面看，中國現代農業(yè)品牌戰(zhàn)略已經有了一個整體的戰(zhàn)略構思和布局框架。現在關鍵是要抓住機遇，在“三農”發(fā)展的整體布局中，把構建農業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產業(yè)及產品為基礎，把標準化建設、文化內涵挖掘、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設相結合，努力創(chuàng)建農業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農業(yè)品牌發(fā)展的具體實施方案。

　　第二，保障質量安全，奠定發(fā)展基礎。

　　中國政府把農產品質量安全及品牌問題提到前所未有的高度，強調能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代，是對執(zhí)政能力的重大考驗。質量安全是品牌產品的前提和根基，只有質量可靠的安全農產品和食品才可能成為品牌產品。中國政府明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產品質量的信心。品牌建設被賦予了規(guī)范生產經營、引導消費需求的重大責任。我們知道，安全的農產品是“產”出來的，也是“管”出來的。從政府角度來說，出于公共利益需求，必須建立不同層次的產品質量標準體系，借政府公信力，來增強消費者的信心。在目前人們對食品質量及安全強烈關注之下，政府應以實施品牌戰(zhàn)略為契機，建立一套完善的符合市場規(guī)律、創(chuàng)造品牌價值的標準體系、執(zhí)行體系和認證及產品質量追溯體系。

　　第三，提高產品品質，把握發(fā)展重點。

　　品質鑄就品牌，品牌贏得未來。強調品質是品牌建設的一個樸素真理。離開了品質，品牌便無從談起。就像習近平主席所明確提出的，以滿足吃得好吃得安全為導向，大力發(fā)展優(yōu)質安全農產品。品牌是對產品質量和信譽的一種承諾和保證，是產品與消費者建立的一種相互忠誠的關系。這種信任產生了一種保證機制。一方面，這種關系能夠形成品牌追隨，形成消費者忠誠度、信任度，使產品獲得競爭優(yōu)勢，產生品牌溢價，品牌建設主體也會不斷提升產品品質、確保安全。另一方面，消費者可以選擇信任或不信任，這是對品牌建設主體行為強有力的約束。消費者通過這種信任機制，可以減少很多選擇成本，獲得放心的產品和愉悅的消費體驗。市場對農產品的需求日益多樣化、優(yōu)質化、品牌化。生產特色突出、質量上乘、效益顯著的優(yōu)質農產品，是現代農業(yè)發(fā)展的重要導向，自然也是實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎，是發(fā)展品牌農業(yè)的重點。

　　第四，強化產權保護，營造良好氛圍。

　　知識產權是一個國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭力的核心要素。知名的商標、誠信的商譽、先進的專利技術、富有創(chuàng)意的外觀設計、獨家擁有的商業(yè)秘密等，這些知識產權往往是品牌具有競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的實質與關鍵所在。在農業(yè)領域，知識產權越來越成為現代農業(yè)建設的重要支撐，成為掌握農業(yè)發(fā)展主動權的關鍵，更是農業(yè)品牌建設的核心內容。實踐證明，如果沒有知識產權強有力地保護、沒有打假維權的有力行動，再好的品牌也可能因假冒偽劣產品的橫行而喪失市場優(yōu)勢。中國已將知識產權保護上升為國家戰(zhàn)略，保護以農產品地理標志為代表的農業(yè)知識產權，是推廣民族精品不可替代的力量，是提升農產品競爭力和維護市場秩序的重要內容。

　　第五，促進農業(yè)貿易，提高產品知名度。

　　中國有句古語叫“酒好也怕巷子深”。品質再優(yōu)、口感再好的獨特產品，如果無人知曉或不夠了解，也很難實現產品應有的價值，從某種意義上講，可以說是一種資源浪費。中國資源稟賦多樣，農產品種類多，特色農產品資源豐富，但多數農產品國際上尚不知曉，有許多品牌產品還沒有走出國門，這與我們營銷促銷和宣傳力度不夠有很大關系，也與我們對產品的歷史淵源、文化內涵和消費知識介紹不夠有關。目前我國農產品注冊商標雖快速增長，但知名的品牌還不多，一些地方和企業(yè)還缺乏品牌發(fā)展定位、品牌識別設計和品牌運作籌劃等現代營銷理念，這表明我們的品牌理念及營銷水平都需要進一步提升。

　　第六，發(fā)揮社團作用，提升服務水平。

　　行業(yè)社團組織本身就是對政府管理和市場調節(jié)功能的重要補充。充分發(fā)揮這些社團組織在行業(yè)自律、標準制定、產品促銷和打假維權等方面的作用，是發(fā)達國家經濟和社會發(fā)展的一條基本經驗。在中國不斷深化市場經濟改革的大背景下，政府職能正在加速轉變，更多社會性、公益性、服務性的公共管理職能將交給社團組織，社團的橋梁紐帶功能、行業(yè)聯(lián)系指導功能、社會服務支持功能將進一步增強。中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會目前正在建立農產品品牌價值評價體系，這對我國品牌農業(yè)發(fā)展大有裨益。由8家農業(yè)行業(yè)協(xié)會與農民日報社共同舉辦的“強農興邦中國夢品牌農業(yè)中國行”活動已經走過8個省(市、自治區(qū))的多個地市縣，所到之處掀起了農業(yè)品牌建設的熱潮，大大提升了當地農業(yè)品牌知名度和產業(yè)發(fā)展水平。應該在系統(tǒng)總結行業(yè)協(xié)會推進農業(yè)品牌建設經驗的同時，賦予協(xié)會更多的品牌化推進職能，充分發(fā)揮這些社團組織在推進品牌宣傳、營造發(fā)展氛圍、參與國際品牌農產品貿易等方面的作用。

圖片來源：找項目網