10日，視覺中國(guó)(深證:000681)在教育領(lǐng)域另辟蹊徑，收購(gòu)了一家賣字帖的公司49%的股權(quán)，收購(gòu)價(jià)高達(dá)3億元，收購(gòu)市盈率11.7倍。

視覺中國(guó)在公告中標(biāo)示，保守估計(jì)“司馬彥字帖”的市場(chǎng)占有率在70%以上，在中小學(xué)生字帖行業(yè)具有絕對(duì)壟斷地位。但記者在各大電商網(wǎng)站對(duì)字帖進(jìn)行搜尋卻發(fā)現(xiàn)，司馬彥字帖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然眾多。

對(duì)此，公司董秘孫曉薔向記者表示，70%的市場(chǎng)占有率是經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)，司馬彥字帖的銷售渠道主要是線下。

3億高價(jià)參股字帖公司

寫得一手好字有多賺錢?視覺中國(guó)給出了答案：49%股權(quán)，3億。

9月8日晚間，視覺中國(guó)公告稱，全資子公司漢華易美擬以3億元購(gòu)買司馬彥及其家族創(chuàng)立的湖北司馬彥文化科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱湖北司馬彥)49%的股權(quán)。根據(jù)投資并購(gòu)領(lǐng)域的操作慣例，司馬家族(指司馬彥、李先娥、司馬新星)新設(shè)立目標(biāo)公司湖北司馬彥，整合司馬家族控制和經(jīng)營(yíng)的所有字帖業(yè)務(wù)和人員并全部注入目標(biāo)公司。

雖然司馬家族三位成員合計(jì)持股40%，但孫曉薔告訴記者，收購(gòu)?fù)瓿珊笤摴静⒎怯蓾h華易美控制，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理均由司馬彥提名。“我們只是投資參股，湖北司馬彥是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，以后準(zhǔn)備獨(dú)立上市。所以無(wú)論從經(jīng)營(yíng)還是管理都由司馬家族控制。但我們會(huì)對(duì)目標(biāo)公司輸入有利的內(nèi)容和渠道幫助發(fā)展。”

外界看來(lái)，此次收購(gòu)的價(jià)格并算不便宜。視覺中國(guó)2014年全年的營(yíng)收為3.9億元，此次收購(gòu)湖北司馬彥的價(jià)格占到2014年全年?duì)I收的76.92%。

但孫曉薔表示，由于湖北司馬彥是文化資產(chǎn)，屬輕資產(chǎn)，而且上市公司與其有4年業(yè)績(jī)對(duì)賭，11.7倍P/E的估值“非常便宜，而且我們輸入內(nèi)容之后，湖北司馬彥的價(jià)值也會(huì)變高。”

公告顯示，湖北司馬彥現(xiàn)有股東承諾，2015年~2018年該公司扣非后凈利潤(rùn)分別為4000萬(wàn)、5000萬(wàn)、6000萬(wàn)、6000萬(wàn)，合計(jì)2.1億元。

孫曉薔表示，教育行業(yè)是視覺中國(guó)繼旅游行業(yè)之后準(zhǔn)備深耕的下一個(gè)行業(yè)。投資參股字帖行業(yè)是切入教育行業(yè)第一步。基于6000萬(wàn)級(jí)別的線下K12用戶，公司將結(jié)合優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)，將包括字帖在內(nèi)的教育資源數(shù)字化、視覺化，進(jìn)而提供針對(duì)K12群體的視覺產(chǎn)品增值服務(wù)。

市場(chǎng)占有率70%以上？

公開資料顯示，湖北司馬彥是由著名書法家和書法教育家司馬彥及其家族創(chuàng)立，其前身是司馬家族控制且經(jīng)營(yíng)30多年的字帖事業(yè)部，字帖的品牌影響力和認(rèn)知度決定了市場(chǎng)占有率。視覺中國(guó)表示：“全國(guó)使用‘司馬彥字帖’接近20億人次，保守估計(jì)市場(chǎng)占有率在70%以上，在中小學(xué)生字帖行業(yè)具有絕對(duì)壟斷地位，是發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的民營(yíng)字帖。”

視覺中國(guó)還表示，司馬彥已編寫出版字帖1200余種，被譽(yù)為“中國(guó)字帖之冠”，并與全國(guó)400多家經(jīng)銷商建有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。

不過，記者在淘寶網(wǎng)、京東等網(wǎng)站中搜尋幾位書法名家，如龐中華、田英章等，發(fā)現(xiàn)后兩者的字帖銷量跟司馬彥不相上下。

在淘寶網(wǎng)，記者搜尋“龐中華字帖”，銷量排名最高的賣家，龐中華字帖月成交記錄為4184件，累計(jì)評(píng)價(jià)達(dá)13.49萬(wàn)個(gè);“田英章字帖”銷量最高的賣家月成交記錄為9224件，累計(jì)評(píng)價(jià)37557個(gè);而“司馬彥字帖”銷量排名最高的賣家月成交記錄3911件，累計(jì)評(píng)價(jià)9979個(gè)。

在京東網(wǎng)中分別搜尋“龐中華字帖”、“田英章字帖”和“司馬彥字帖”，按照銷量從高到低排序，龐中華字帖銷量第一名《龐中華硬筆楷書系列》有7263人評(píng)價(jià)，第二名《龐中華硬筆楷書系列之三》有1.90萬(wàn)人評(píng)價(jià);田英章的《華夏萬(wàn)卷田英章硬筆楷書技法》有5320人評(píng)價(jià);司馬彥的《司馬彥字帖：三步練字法7000通用字鋼筆楷書》有5560人評(píng)價(jià)。

綜上信息，若從網(wǎng)絡(luò)銷量來(lái)看，司馬彥字帖“70%的市場(chǎng)占有率”尚需更多數(shù)據(jù)支持。對(duì)此，孫曉薔回應(yīng)，目前還沒有一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)字帖行業(yè)，70%的數(shù)據(jù)來(lái)源于公司的市場(chǎng)調(diào)研。司馬彥字帖主要是面對(duì)的是K12的學(xué)生字帖，銷售渠道主要在線下。