上海家化業(yè)績的穩(wěn)定增長主要源于公司圍繞戰(zhàn)略落實相關(guān)項目具有較好的延續(xù)性，借助核心優(yōu)勢的發(fā)力為公司營收的持續(xù)增長夯實了基礎(chǔ)。2014年6月，上海家化發(fā)布了5+1的品牌戰(zhàn)略，聚焦并放大旗下各品牌優(yōu)勢，明確了四大核心競爭力和五大細分市場，提出要在2018年實現(xiàn)120億元的銷售規(guī)模。為了配合五年戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，2014年上海家化以“客戶”為第一導(dǎo)向，對品牌發(fā)展、科研創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)等進行全方面的深化調(diào)整。

2015年16日，在上海家化舉辦的小型媒體溝通會上，上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅就上海家化2014年起實施的五年計劃做出總結(jié)，并首度披露了2016年的發(fā)展規(guī)劃。在日化行業(yè)整體增速回落的大背景下，上海家化想要完成2014年提出的“2018年實現(xiàn)營收突破120億元”的目標(biāo)，還面臨著重重挑戰(zhàn)。

謝文堅在接受記者采訪時表示，2016年的發(fā)展重點將以進一步兼并收購和新品推出為關(guān)鍵。為了達成五年計劃中提到的2018年營收超120億元、躋身行業(yè)前五的目標(biāo)，上海家化在未來幾年將重點推動兼并收購，且標(biāo)的不會局限在國內(nèi)。謝文堅稱，過去上海家化在兼并收購上比較薄弱，但隨著專門兼并收購事業(yè)部門的成立，五年計劃的120億元中將有20億元來自于收購所得。

目前，上海家化的業(yè)務(wù)主要集中在護膚品、個人護理用品、嬰童護理用品等領(lǐng)域。2016年，上海家化將推出彩妝產(chǎn)品線和口腔護理產(chǎn)品。謝文堅表示，希望通過兼并收購補缺上海家化在口腔護理、彩妝等品類上的空白，同時可以將業(yè)務(wù)延伸至衣物護理、廚房清潔、家用美容儀器等更外延的市場。

2015年下半年，通過資本手段上海家化已經(jīng)進入了口腔護理領(lǐng)域。據(jù)上海家化6月25日晚發(fā)布的公告，公司擬與漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司共同出資設(shè)立上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責(zé)任公司(暫定)，注冊資本1.9億元人民幣，其中上海家化方面持有家化片仔癀49%股權(quán)，漳州片仔癀方面持有51%股權(quán)。上海家化副總經(jīng)理兼大眾消費品事業(yè)部總經(jīng)理葉偉敏表示，上海家化與片仔癀合作的口腔護理產(chǎn)品有望在明年1月推廣上市。

事實上，在五年計劃提出后，業(yè)內(nèi)有聲音對此表示了質(zhì)疑。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年前三季度，上海家化的營收總計46.18億元，同比增長10.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.9億元，同比增長8.56%。這與2014年19.38%和2015年半年報14.03%兩個營收增速相比明顯放緩。

對于目前的營收水平距離120億元的目標(biāo)還有較大差距，謝文堅也表示，受制于行業(yè)增長放緩和宏觀經(jīng)濟環(huán)境，上海家化2015年的增速低于2014年，同時也面臨著外資大品牌的挑戰(zhàn)。未來上海家化還要加緊渠道布局，以盡力完成目標(biāo)。

圖片來源：找項目網(wǎng)